Restyling de logotipo Alaska
Alaska es una marca de aires acondicionados, perteneciente al grupo BGH. La marca se ubica en el segmento de gama económica y ofrece el respaldo de una compañía con renombre en LATAM como es el grupo BGH. En 2021, comenzó la búsqueda de ganar mercado y posicionar mejor a la marca dentro del target apuntado
Requerimiento
Se solicitó un rebranding para la marca Alaska, una nueva imagen que la ubicara por encima de sus competidores directos, pero que no superara a la marca primaria de la compañía (BGH).
El nuevo logotipo, debía comunicar un concepto y a su vez, mostrar el respaldo de una marca madre como es BGH. Esta nueva imagen debía comunicar esa confianza que los potenciales clientes necesitan como agregado de valor a la hora de decidirse por un producto de precios más bajos.
Investigación
Para conocer como avanzar siempre es necesaria la investigación previa del escenario actual y realizarnos algunas preguntas para cada item:
Logo actual de la marca
- ¿Comunica los valores de la marca?
- ¿Expresa lo que la marca ofrece?
- ¿En qué contexto fue diseñado? Si no nos parece correcto ahora, ¿lo era en su momento?
Posicionamiento actual
- Más allá de donde quiere ubicarse la marca, ¿Dónde se ubica realmente para el público?
El producto y su Público objetivo (Leeds)
- ¿Qué ofrece la marca? ¿Quiénes son los clientes que querrían un producto de Alaska?
- ¿Está dirigiendo bien la comunicación a su público objetivo?
Competencia (RCA, Philco, TCL, Whirlpool)
- Visual y colores que utilizan (rojos, verdes, negros, amarillos)
- ¿Qué comunican? ¿Cómo lo hacen?
- Productos, precios y comentarios de los clientes
Análisis del logotipo original
A partir de la investigación previa, nos enfocamos en el logotipo que tenía la marca Alaska y nos encontramos con:
- Diseño desactualizado: Si bien para cuando la marca salió al mercado, el logo era acorde para el segmento donde apuntaba. Para el contexto y el objetivo actual, quedaba obsoleto.
- No comunicaba los valores de la marca: No reflejaba la confianza que comunicaba la marca madre (BGH). No generaba la sensación de una marca seria, más bien tenía el típico aspecto de una marca blanca de un supermercado, descuidada, olvidada en el tiempo.
- Falta de pregnancia: La tipografía y los elementos que utilizaba el logo no eran sólidos ni modernos, quedaban desfazados para el mercado actual y desfazados con el estilo de logotipos de sus competencias.
El plan y los objetivos
Plantear y definir el objetivo del rebranding es fundamental para encaminar el rediseño. Estas 4 premisas fueron clave para reposicionar la imágen de la marca en el nuevo mercado:
Lograr un nuevo logotipo, pregnante. Que comunique “aire”, ”confianza” y los objetivos de la marca. Que comunique lo que el público objetivo busca, pero que no descuide los valores de la marca.
Lograr que el nuevo logotipo se despegue de su competencia. Seleccionar un color que se asocie rápidamente con la sensación de aire y que sea distinto a sus competidores directos. (TCL y RCA – Rojo / Philco – Verde)
Que se asocie fácilmente a lo que sus productos ofrecen. Aires Acondicionados con el respaldo de BGH.
Que posicione a Alaska sobre su competencia. Un logo que exprese calidad y más seriedad por sobre el precio y que esté alineado a la compañía.
El proceso de Restyling
- Comenzamos por seleccionar elementos que se asocien con la palabra "Alaska"
- Enumeramos los conceptos a transmitir
- Aire
- Armonía
- Frescura
- Elegancia
- Alaska
- Evaluamos los colores más oportunos a tener en cuenta según competencia y producto que se ofrece
- Bocetamos variantes posibles para la tipografía que conformaría el logotipo final. Trabajamos cada elemento por separado y pensamos una variedad de formas que se asocien con los elementos y conceptos mencionados.
Como resultado: obtuvimos un logotipo con una tipografía con los blancos tipográficos necesarios para generar "aire", amplitud y el cuerpo adecuado para transmitir la armonía requerida.
Variantes y Aplicaciones
Se propuso además, un isotipo para aplicaciones puntuales y en el manual de marca sumamos las aplicaciones en producto, considerando materialidades posibles donde se aplicaría.
Cada pieza que diseñamos tiene un propósito: contar una historia y conectar con el público objetivo. Podés leer más sobre la importancia del branding en tu negocio en nuestro artículo del blog