Trabajo de Marca para Siso Barcena
Nace una marca. Nace una identidad.
Siso es una marca de moda, indumentaria y asesoramiento de imágen personal. Siso no pretende ser solo una marca, sino también una ventana a animarse y encontrar el estilo propio.
Te invitamos a conocer como desarrollamos la identidad de esta marca, el camino y el resultado de un diseño que comunica lo que Siso Barcena propone.
El Concepto
Cuando se encara un trabajo de identidad de marca, en la búsqueda de símbolos, significados y formas nos encontramos con la inspiración. Conceptualizar es clave en todo proceso de desarrollo de marca y por eso es importante encontrar los valores y asociaciones de un elemento, antes de elegirlo como disparador de una insignia o logotipo.
Para Siso, necesitábamos encontrar un elemento que comunique lo que Siso quería comunicar: elegancia, estilo, cambio y otros sinónimos relacionados no solo con la moda y la indumentaria, sino con la propuesta que ofrece Siso: "encontrar el estilo propio".
Se realizó la investigación de las marcas del rubro, posibles competidores directos y profesionales en asesoramiento de imágen e indumentaria para reconocer su paleta cromática y la simbología que utilizan, con el objetivo de diferenciar a Siso.
Partiendo del rubro donde se va ubica la marca, el servicio que se pretende brindar y la visibilidad y reconocimiento que se esperaba para Siso Barcena, se buscó un elemento puntual para generar la insignia o símbolo como isotipo de la marca.
El símbolo
El Flamenco es considerado “elegancia, transformación y cambio”. Expresa los objetivos de Siso en el ámbito de la moda y la indumentaria. Se posa sobre una sola pata, sin perder la postura ni el equilibrio. Su andar armonioso y su estabilidad son aspectos clave que inspiraron a la selección del símbolo.
En cuanto a su etimología, la palabra flamingo proviene del latín “flama” (llama), otro elemento a favor, que denota visibilidad, brillo, pasión, calidez. Sentimientos que se pretenden generar mostrando un estilo propio a la hora de vestirse.
En cuanto a la forma, se encuentra el último de los emparejamientos con Siso, su pecho salido y su cuello y pico formando una S.
La paleta de colores
El color, como norma es lo que puede definir una identidad. Los colores pueden ser asociados directamente con una marca, por eso es importante comprender la psicología de los mismos antes de definir una paleta cromática para una marca.
Si bien la paleta puede ser grande y contener varios colores, lo importante es definir los principales, aquellos que van a relacionarse con la marca directamente.
- Verde: Naturaleza y equilibrio. El verde es asociado con estas definiciones, entre otras. Expresar naturalidad y equilibrio va de la mano con la marca.
- Rosa: El público objetivo de Siso es el público femenino. Socialmente asociado se encuentra el rosa, que también transmite belleza
- Terracota: Los colores de la paleta de los rojos, cuando hablamos de aspectos positivos suelen expresar pasión, erotismo, emoción. El terracota como tal, además expresa seriedad, calidad, exlcusividad.
- Negro: Glamour, VIP, diferencial, Top, Elitismo. El negro transmite la seridad y alta calidad, lo aspiracional.
- Blanco: Pureza, sofisticación, limpieza. El opuesto al negro que tiene tanto en común.
Las piezas
Las formas, los trazos, las siluetas. Todo forma parte de una imágen en común que representa a Siso. Todo está hecho con el propósito de comunicar estilo. La apresiación de los detalles y el foco en la originalidad de la marca se basa en la suma de sus elementos y la convivencia entre los mismos; estos generan un sistema, el sistema visual de Siso. El sistema visual es lo que todo desarrollador de marca debe tener como objetivo.
Las Redes
Las redes sociales trabajan en línea con el estilo de Siso. Contenido que varía, entre info e indumentaria para la venta, hasta cursos de estilo e imágen personal. Todo el contenido se construye fiel al sistema. El feed de Intagram, como el de cualquiera de las redes sociales de Siso, tiene un ritmo, un lenguaje comunicacional definido que no solo se aprecia en las comunicación escrita, sino en las imágenes en sí.
En Coma, no diseñamos logos, diseñamos marcas. El logo es solo una pieza del todo y para lograr que una marca sea robusta, tenga pregnancia, se consolide y perdure hay que crearla a partir de un concepto, con un propósito claro y un sistema que acompañe lo que la marca quiere comunicar.
Cada pieza que diseñamos tiene un propósito: contar una historia y conectar con el público objetivo. Conocé más acerca de la la importancia del branding en tu negocio en nuestro artículo del blog